Inesperar
Inesperar: Trabajo de final de máster de Dirección Creativa & Comunicación nominado a los Elisava Awards.
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Tupperware, enfrenta un gran reto: seguir siendo relevante en un mundo donde su nombre es genérico, pero su marca es invisible.
La marca
es un táper vacío.
Inesperar
Soltar el control para darle espacio a lo inesperado.
Creamos un neologismo. Un llamado a soltar el control para abrir espacio a lo impredecible.
Con esta palabra nace un nuevo posicionamiento de marca y una campaña 360º que fusiona cultura, creatividad y tecnología.
Un día inesperado
ESTRATEGIA TRANSMEDIA
Despegue
Intriga y curiosidad sin revelar la marca.
Sin revelar su significado ni su vínculo con Tupperware, y solo durante 24h, la palabra “inesperar” irrumpirá en la vida cotidiana de las personas a través de un city takeover.
(1) Carteles sin contexto.
(2) Pop-ups en formato quiosco.
(3) Manifestación
Vuelo
Revelar Inesperar y su conexión con Tupperware.
Colaboraremos con los “maestros de
lo inesperado”, los street photographers, para mostrar los pequeños momentos que pueden pasar desapercibidos si no sueltas el control.
(1) OOH
(2) Pop-ups en formato quiosco.
(3) Merch Pop-up
(4) Social Media
Aterrizaje
Conectar a través de herramientas para inesperar.
Para que “Inesperar” trascienda la campaña y se convierta en una experiencia real, creamos InesperApp, una aplicación que propone desafíos espontáneos diarios basados en la ubicación del usuario. A través de pequeñas sugerencias como cambiar el camino al trabajo o dejar que el barista elija tu café.